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启智设计总监多年经验总结,设计LOGO的四大秘诀
更新时间:2018-11-09 14:48:36 浏览:524 打印此页



logo是一门专业性技术性很强的学问,而且在某种程度上,我们能够从种种logo设计上获得产品很多相关的信息;它是一件精美的艺术品,可以让消费者看到除酒标之外更美好的一面。


logo对一家企业的影响是无形的。很多时候,一个好的logo能快速建立起品牌形象,对公司发展具有无可替代的重要作用。那什么样的logo才能称之为好呢?别急,启智设计总监总结多年设计经验,告诉你logo的4大秘诀!


1.大道至简,便于传播


茅台葡萄酒logo(启智设计)


Logo是一种视觉语言,要求产生瞬间效应,设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂,过分含蓄。


这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练,而且要注意清晰简明,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目,从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。而茅台新logo设计就是如此。



大道至简,新LOGO用简单弧线和直线,勾画出凤凰、地球、红酒杯三个主体元素,设计感强,整体寓意为“国产葡萄酒与国际接轨,日新月异,蓬勃发展”,简约不简单。



2.新颖独特,赋予内涵


Logo的表象是用来表达品牌的独特性格的,又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感,因此,Logo在设计上必须与众不同,新颖独特,别出心裁,展示出品牌独特的个性。并且用切之可行的品牌故事深化消费者的品牌印象。



传说中的天方国,有一对神鸟,雄为凤,雌为凰,满五百岁后,集香木自焚,复从死灰中重生,从此艳美异常,永不再死。 在雄伟孤傲的碣石山边,在阳光沙滩的黄金海岸,有一位“茅台公主”,螓首蛾眉,伏鸾隐鹄,在经历了13年的沉静之后,正以香木自焚之决心,用改革、创新、品牌,为自己再披新羽,演绎着数百年前凤凰涅槃、再舞九天的神话。



3.有所寓意,产生联想


Logo不仅是一种视觉艺术,更要符合人们的审美情趣,这种审美情趣不仅仅是视觉上的,更在于精神上,让人产生更多的品牌联想。


在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。Logo给人们带来的这种美感冲动,往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。Logo的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者借助于这四大要素,通过掌握不同造型形式的相关规则,使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美,表达品牌的内涵,体现品牌的精气神。




左侧弧线抽象的凤凰,形成CHINA的字母简写“C”,寓意茅台葡萄酒根植本土,励志做好国产葡萄酒的信心;凤凰由下而上展翅翱翔在整体的标志中,寓意企业锐意进取的拼搏精神;凤凰俯首欲饮,则象征企业专注葡萄酒事业的决心;


4.与时俱进,放眼世界

随着时代的变迁或品牌自身的发展,LOGO所反映的内容和风格,有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合,因此对徽标也应该进行革新,与时俱进。


目前,世界上许多大品牌,为了吻合时代精神,领导潮流,毅然放弃陈旧过时的视觉符号,明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神,采取视觉表现力强的徽标,以增强品牌竞争力。


凤凰环绕地球,鲜明表达企业立足本土,走向国际化的发展理念;酒杯直述企业性质为葡萄酒企业,且在国内与国际接轨过程中,立足于全球视野。



新LOGO总体呈现出日月合璧、日月交辉、日新月异的图像,寓意企业磅礴发展的趋势,彰显了凤凰涅槃、再舞九天的气势。




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