启智x茅台家族丨百元酱香大单品设计分享

2023年，是茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略元年，也是保健酒业公司关键的一年、拼搏的一年。因此，开年以来，茅台保健酒业公司便开始加速奔跑，为“开门红”全力以赴。 1月，开年106场新春团拜会，“台源”新品首次公开亮相；2月，“茅台家族百元酱酒分享交流会”开启了22天连战13省的“狂飙”模式。2月26日，茅台家族百元酱酒分享交流会将在广州举办，这也将是台源酒真正意义上的正式亮相，更是“茅台家族”的又一个里程碑时刻。

很幸运，启智这次跟茅台合作，并且设计了这一款可以走到千家万户的产品。这是一款被业内期待已久的茅台家族百元价位单品。

好一点再好一点

作为一款集团布局百元价位，深耕基层市场和口粮酒市场的一款战略级、集团级的大单品，台源酒所承担的使命也是重大的——保健酒业公司进军广大农村、社区等基层市场，实行市场下沉，抢夺酱酒消费热、酱酒消费大众化和大众酱酒消费热时代红利的一款“拳头产品”。 我们感受到了压力，但是我们更加全力以赴，我们努力把它做的好一点，再好一点。

台源酒是“茅台家族”更为下沉的百元酱香，是大众酱香的价位细分，核心是催生出老百姓爱喝、喝得起、愿意买的大众酱香品牌。 台源酒“酱香台源，福到万家”的品牌口号，是由茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自拟定的。承担着“老百姓爱喝，大众喜闻乐见”酱酒产品的责任使命。 奠定了“福”文化的基础，更为茅台家族揭开了一个产业、经销商、消费者“共同美”的时代。促进“美”文化与大众链接。